fantinglue的博客大巴空间

摩根士丹利最新發表《中國傳媒報告》，全面分析國內傳統與新媒體的發展前景，並明確指出中國已經成為全球的媒體大國，在市場規模和產品服務方面，已經跨越美國。雖然目前中國新舊媒體所產生的經濟效益，與美國相比，可謂微不足道，例如中國人均廣告支出僅為美國的2至3%，中國有線電視的用戶支出（ARPU）同樣只及美國的2至3%，這個巨大落差既反映中國傳媒市場落後的一面，也顯出其豐厚潛力的另一面，因為目前的落後即是未來的上升空間。

摩根士丹利的分析員更注意到中國互聯網的崛起，他們認為，中國網上媒體的發展將呈爆炸性成長，這個市場的人均媒體消費不亦斷提高，中國的「新媒體」（網上媒體）將成為最具吸引的投資對象，尤其是網上視頻及流動視頻市場，在未來六年是最佳的投資期。

報告提及的重點趨勢有多項：

中國新媒體正在形成為一種新型態的「超級報紙」（未來幾年可能成為「超級電視」），滙聚足夠的內容以吸引廣大的人群，令僅能提供有限的內容的傳統媒體，如報紙、雜誌難以與之競爭在過去的五年裏，中國網上廣告收入以60%以上的年增速增長，而報紙和電視廣告的增速只有10%。此外，阻礙傳統媒體商實現跨地域控股的法規約束，將被新媒體的出現而打破，因為網上的流通性可超越地域界限。

互聯網、數位有線電視、3G 手機服務和寬頻電視（IPTV）正在中國迅速成長，而這些都是內容傳播的渠道。新傳播渠道如此迅速的擴張，將使高質量的媒體內容在今後幾年內變得更為稀缺，市場對其需求也將更為迫切。報告指出，中國不久將迎來「內容為王的時代」。換言之，內容創作的人少，要比提供及改善IT環境的技術人才更加珍貴，這是互聯網市場步入成熟發展的標誌。
 

關於中國媒體內容的分析，報告特別提出中國三大內容製作企業，香港電視廣播有限公司（TVB）是中國電視劇的旗艦。鳳凰衛視是電視新聞的創新者，成功抓住中國的高端觀眾。而湖南衛視開創了娛樂節目新紀元，它將傳統媒體內容（如「超級女聲」）和新媒體的傳播渠道（如互聯網和手機）成功地融合起來。
 

網上音樂及影視正在高速成長在中國【表一】，網絡音樂及影視在2007年已成為前三位最受歡迎的在線服務。其網絡應用使用率更比去年增長二到二點五倍。報告指出，中國移動的音樂服務在2007 年超過六千五百萬用戶，其中有近五千萬名新用戶，至於中國移動的手機彩鈴收入，去年為118億元人民幣，年增75%並佔總收入的3.3% 。
 

報告的結論指出，中國有成為媒體強國的「基因」。中國電視觀眾數量、報紙的發行量以及網民數量居世界第一，而中國媒體公司的利潤率也遠遠高出世界上的同行【表二】，根據市場的計算，中國媒體和互聯網上市公司的市值在過去五年中增長了十多倍（以100%的年複合增長率增長），顯示中國媒體企業的實力很強。

另外，從全球的角度來看，屬於IT的互聯時代已告結束，全球領先的科技公司，例如微軟、思科、蘋果和Google等科技大公司，如今開始積極轉型為媒體行業，而中國的新媒體市場此時開始發展，正好配合了大勢，過往中國 IT 技術落後的劣勢隨時代改變而消失，反之中國的市場優勢此時正好顯現，因此，摩根士丹利預測中國將由媒體大國成為媒體強國。